Фартук с логотипом

Когда слышишь ?фартук с логотипом?, первое, что приходит в голову — дешёвая рекламная продукция, те самые синие полиэстеровые нагрудники с криво напечатанным названием кафе. Это и есть главное заблуждение. На деле, это сложный продукт на стыке промо, корпоративного стиля и, что важнее всего, эргономики и безопасности. За годы работы с такими заказами, в том числе и для ?Чуньшань Одежда?, понял: клиент часто не осознаёт, что покупает. Он думает, что заказывает ?картинку?, а на самом деле ему нужен рабочий инструмент.

От эскиза до ткани: где кроются подводные камни

Начнём с основы — ткани. Запрос ?хочу фартук для бариста? не означает автоматически выбор хлопка. В цеху ?Чуньшань? мы часто сталкиваемся с тем, что клиент из HoReCa просит ?как у всех?, но после тестов на жиро- и водостойкость понимает, что полиэстер-хлопковая смесь с плотным плетением и пропиткой служит в три раза дольше. Логотип, кстати, на такую пропитку ложится иначе — нужна специальная краска или технология термопереноса, иначе после первой же мойки останется тень.

А вот история провала, который многому научил. Один сетевой ресторан заказал партию фартуков из дешёвого бязевого хлопка с большой площадной вышивкой логотипа. Смотрелось богато. Но после месяца эксплуатации ткань дала сильную усадку, вышивка стянула полотно, и фартук стал напоминать корсет. Сотрудники жаловались, что не могут нормально нагнуться. Пришлось переделывать весь тираж, заложив предварительную усадку ткани и изменив тип вышивки на более плоскую. Урок: дизайн логотипа и метод его нанесения должны оцениваться с точки зрения эксплуатации, а не только эстетики витрины.

Ещё один нюанс — цветовая палитра. Корпоративный синий цвет по Pantone — это одно, а тот же синий на тёмно-серой ткани для рабочей одежды — совсем другое. Логотип может просто потеряться. Мы в таких случаях часто предлагаем сделать пробный принт на реальном образце ткани. Иногда приходится идти на компромисс с бренд-буком, добавляя контур или выбирая место нанесения ярче — например, на грудном кармане.

Логотип: вышивка, печать или нашивка?

Здесь царит полная неразбериха. Многие считают вышивку признаком качества. Для классических кейтеринговых или медицинских халатов — да. Но для фартука повара, который постоянно трётся о столы и моется в агрессивных средах, плотная вышивка — точка повышенного износа. Нити истираются, под ними скапливается грязь. Чаще надёжнее оказывается качественная термотрансферная печать или флексография.

Наш технолог из ?Чуньшань Одежда? как-то показал интересный тест: фартуки с разным типом нанесения логотипа прошли 50 циклов промышленной стирки при 75 градусах. Шелкография на пластизоле потрескалась, сублимация поблёкла, а вот правильно выполненная флексопечать и компьютерная вышивка гладью (не объёмной) сохранили вид. Но ключевое слово — ?правильно выполненная?. Это зависит от давления, температуры и, опять же, состава ткани.

Для форменной одежды, которую также производит ?Чуньшань?, часто идёт в ход комбинированный метод. Например, основной логотип компании — вышитый нашивкой на карман, а имя сотрудника — термопереносом. Это позволяет менять персонализированную информацию без ущерба для основного брендинга. Мелочь, но очень практичная.

Крой и функционал: что важнее красоты

Самый частый спор с дизайнерами. Они присылают красивый эскиз фартука с логотипом, где тот расположен по центру, крупно и эффектно. А потом выясняется, что у фартука для автомеханика именно в этом месте проходит ремень для инструментов, который полностью закроет этот самый логотип. Или у фартука для сварщика в этой зоне будет кожаная накладка. Приходится буквально ?вживлять? брендинг в конструкцию.

Опытные заказчики, которые работают с ?Чуньшань? не первый год, уже присылают техзадание с разметкой: ?зона частого загрязнения?, ?зона трения?, ?зона для размещения ID-карты?. Под это уже подбирается и крой, и место для лого. Иногда оптимальным оказывается не одно большое изображение, а два-три маленьких, но расположенных на видных и ?безопасных? местах — на плечевом ремне, по нижнему краю, на клапане кармана.

Ещё один практический момент — регулировки. Если фартук будет носить разный персонал, то длинные завязки или регулируемые лямки — must have. И логотип не должен попадать в зону узлов или постоянного перехлёста ткани, иначе он быстро придёт в негодность. Кажется очевидным? Но в первых наших проектах такое случалось.

Экономика вопроса: где не стоит экономить

Соблазн заказать самый дешёвый фартук с логотипом велик, особенно для больших тиражей. Но здесь работает правило ?скупой платит дважды?. Дешёвая ткань линяет, дешёвая краска смывается, и через месяц ваш бренд выглядит неопрятно. Гораздо эффективнее рассчитать стоимость владения. Качественный фартук из хорошей смесовой ткани от того же ?Чуньшань? может прослужить 2-3 сезона, сохраняя вид, тогда как дешёвый аналог потребует замены через полгода.

Важный момент — минимальный тираж. Для сложного или комбинированного нанесения логотипа он может быть высоким. Но многие производители, включая нашу компанию, сейчас предлагают гибкие условия для стартовых партий. Иногда выгоднее сделать небольшую пробную партию, протестировать её в реальных условиях, а потом уже запускать массовый пошив. Это спасает от больших убытков.

И да, упаковка. Казалось бы, при чём тут она? Но если вы отправляете фартуки в регионы или вручаете их на корпоративном мероприятии, мятый, запылённый товарный вид сводит на нет всё впечатление. Индивидуальная упаковка с тем же логотипом — это последний штрих, который говорит о внимании к деталям.

Вместо заключения: фартук как часть системы

В итоге, создание хорошего фартука с логотипом — это не разовая акция, а проектная работа. Нужно учесть отрасль, условия труда, частоту стирок, корпоративную культуру компании-заказчика. Это всегда диалог, а иногда и спор между отделом маркетинга, который хочет яркости, и руководителем производства, который требует практичности.

Работая с такими производителями, как ?Чуньшань Одежда?, которые имеют за плечами 30 лет в пошиве спецодежды, получаешь не просто исполнителя, а консультанта. Они могут сказать: ?Для вашей задачи с автосервисом вот этот крой и вот этот метод печати будут работать, а вот эти — нет, проверено?. Это бесценно.

Поэтому, когда в следующий раз будете заказывать фартуки для своего персонала, задайте себе не только вопрос ?где разместить логотип?, но и ?что этот фартук будет делать 8 часов в день?. Ответ на него определит и ткань, и крой, и технологию нанесения. В этом и есть разница между просто вещью с картинкой и рабочим инструментом, который действительно работает на ваш бренд.